中国最大“氯化镁”生产基地·青海省格尔木市察尔汗盐湖欢迎您!      全国统一销售热线:400·887·6363
 扫一扫 手机站
全部产品分类
 资讯中心
    
做品牌对企业到底有什么价值?
来源:青海镁业 | 作者:qhgem | 发布时间: 2023-03-22 | 758 次浏览 | 分享到:

我们都在谈品牌,但品牌对于企业来说,究竟有何价值?本文讲述品牌可以给企业带来的价值,作者将会从 " 工具 " 的视角来阐述品牌的五个实际价值。适合对品牌感兴趣的读者。

做品牌对企业到底有什么价值?

说来也可笑,一件事热爱了十几年,过程中还要不断思考和讨论它的价值。是的,这证明了,我其实也没有自己想象的那么坚定。这也成为了十几年来我最大的痛苦源泉。" 要不要全职做关于品牌的事 " 曾经困扰我很多年。之所以这件事会困扰我,是因为我一直无法证得,自己热爱的这件事,它背后的 " 实际价值 " 是什么。

人做事的模式常有两种:

一种是围绕着已经有 " 实际商业价值 " 的事去做,过程中赋予它意义,然后成为自己的使命。先找到 " 商业机会 ",再去寻找 " 意义 ",很多企业家都是这个路径的。还有一种,先从 " 意义 " 出发,过程中再去寻找价值和商业模式,这一种做事方式是理想化的,我应该属于后者。因为我总觉得意义应该首先大于价值。

好在我也不是个僵化自缚的人,挣扎了多年之后,我终于在 " 品牌的价值 " 这个话题上有所长进,这受益于自 2020 年以来最早信任我的企业家们,他们给了关系品牌事务所和我本人一个机会,让我可以零距离的进入企业,和他们一起从创始人和 CEO 的视角下研究企业里品牌的价值、工具和方法。关系品牌事务所的起点很高,我的第一个 " 客户 ",就是田溯宁田总(知名企业家,宽带资本董事长,亚信联合创始人,被称为中国互联网的建筑师," 互联网 " 和 " 产业互联网 " 两个词在源头上都与他息息相关),他对品牌的理解和认知,让我坚定了对 " 品牌 " 这件事的理想,和他一起的很多探讨和实践,我看到了品牌在企业数字化转型中的价值。之后,我们又陆续服务了中国多家知名企业:最好的露营品牌 " 牧高笛 "、投屏第一品牌 " 乐播 "、空气能热泵品牌 " 芬尼 "、生活方式服务品牌 " 美克美家 "、人工智能品牌 " 格灵深瞳 "、物流界的骄子 " 京东物流 " ……在和这些优秀的企业、企业家交往的过程中,我没有一天不在问自己这个问题:品牌应该给企业创造什么价值?对企业来说,品牌不应该只是一个光辉、正确、虚无的意向(对做品牌的市场品牌部门的同学,以及第三方服务商来说,也是如此),更应该是一个长期主义者最好的工具和武器。从这个角度来讲,品牌的价值应该也一定能讲清楚,量化明白。客户们给了我巨大的信任,让我可以有机会去探索一家企业内品牌作为战略工具、文化工具、营销投产量化工具、沟通工具的价值和作用。

    
×