——专访80后影视营销人

近20年，是中国影视行业飞速发展的20年。营销人李贝迪在影视推广领域从业15年，秉承着与观众交心的策略核心。“以心交心”，紧跟时代发展的步伐，充分激发影视观众对于作品的兴趣和讨论，一路探索尝试，取得了让业内认可的营销佳绩。

李贝迪认为，在互联网时代，影视推广更需独特性和差异化，“用户在哪，用户是谁，如何去拿？”

一个好的团队或者一个营销人，核心的竞争力就是整合营销思路。所有执行层面的动作都得是围绕着整体的策略思路来，才不会让一个好的点子只是自嗨，所以根据不同项目的营销思路跟策略，你到底要奔哪儿打？怎么打？这个才是最重要。

互联网进入了3.0时代，更强调互动性、高精准度、高效率，影视作品的流量更多地依赖于微博、短视频、多元话题玩法、粉丝UGC创作热情。较之传统的推广思路，当下的影视营销推广能更加精准、更加快速地找到影视作品的受众人群。

制定策略就是找出一个问题的最优解，这需要有很强的洞察力，抓到问题最本质和最核心的部分。能够提出优质策略的人，至少要有8~10年的行业经验。” 从业15年来，李贝迪悉心钻研，打造出诸多爆款营销作品，包括《流浪地球》、《唐人街探案》、《拆弹专家》、《特警队》、《魔发精灵》、《巨额来电》等共30余部影视作品，仅电影票房就取得了超60亿的商业成绩。

李贝迪的营销成绩并非一蹴而就，而是基于对各种作品的深入探索和经验积累。她参与的多部作品，如《魔发精灵》的好莱坞式营销，中国科幻巨作《流浪地球》以及《特警队》的综合线上线下推广，以及《唐人街探案》的IP打造等，都展现了她在不同领域和市场层面的策略灵活性和创新能力。特别是对于《北京女子图鉴》、《全世界最好的你》、《恋爱吧，食梦君》、《陪你一起好好吃饭》、《机智的上半场》等电视剧，她通过情感和话题营销策略，成功地引发了广泛的社会讨论和高度的观众共鸣，精准地把握了内容营销的本质。

而内容营销的本质是因势利导，构建讨论模型。面对种种挑战，李贝迪知道，营销推广的效果与作品的票房成绩有着直接的关联。好的营销推广能帮助一部作品被更多的人看到，为作品的口碑与价值保驾护航。

在互联网时代，影视行业竞争白热化，唯有“创新”二字方能破局。全能是立足行业的下限，若想脱颖而出，必须成为垂类专家，探索与创造上限。 李贝迪非常清楚，敢于创新，勇于挑战，不断寻找新的“解题思路”，如此才能在行业里始终保持强大的竞争力。