作为全年最重要的营销风向标，今年的 CNY 静悄悄。碎片化传播的时代，已经很难再创造出有全民记忆点的大营销事件。龙年开局营销中，为数不多的亮点是 AI 带来的。如果说 2023 年 AI 营销还只是部分品牌的圈地自萌，那么 2024 年将会是带来深刻营销变革的一年。站在龙年营销的当口，我们透过典型的 AI 营销案例，看一下此时此刻谁在迎头赶上，谁又在黯然离场。
一、品牌：灵药还是奇观
每当出现重大基础设施或者客户群体迁移的时候，我们总能听到 "XX 值得重新做一次 "。如 PC 向智能手机迁移诞生了移动互联网，90 后接棒 80 后成就了新消费市场，每一轮重大切换都是一次市场洗牌。品牌对 AI 赛道的关注，就是对下一轮增长风口的押注。这个春节，食品饮料行业首先拉响了 CNY 的 AI 营销战役。可口可乐 " 龙连你我 " 系列活动，除了传统的换包装、拍新年 TVC 以外，最重要的活动是用 AI 带领百万人冲击吉尼斯挑战；康师傅也将持续三年的新年 IP" 加康加年味 " 升级，推出了大型用户 AI 共创《万里山河》图；安慕希交出来中国酸奶行业首份 AIGC 答卷，基于 AI 绘图的抖音挑战赛狂揽 2.5 亿次播放。
当传统的营销巨头在最重要的动销节点集体押注 AIGC，这背后反映了怎样的营销跃迁？
1. AIGC，改写营销生态
（一）为大众消费市场带来最彻底的定制体验
从大众传播失效开始，品牌就走上了个性化沟通的道路。一直以来，跟用户产生千人千面的持续沟通都是品牌个性化传播的终极目标。但与生俱来的矛盾则是：用固定的、标准的、有限的创意无法服务流动的、无序的、无穷的用户群体。要服务更广的人群，创意只能取人群的最大集，导致创意的散漫；要创意的精准，只能聚焦聚焦再聚焦，导致效率的丢失。AIGC 是这个问题的最新回答。凭借 AI 大模型强大的语义理解能力和流畅的用户互动，每个用户都可以在最短时间内获得专属于自己的定制体验（这种体验过往只存在于奢侈品！而且时间要长得多）。广告营销的本质是造出高于用户阶层的梦，将奢侈品的定制体验代入大众消费市场是 AIGC 获得快消巨头追捧的原因。日化服饰、IT3C 等更多大众消费市场面临同样情况，可能会迎来新的一波 AIGC 营销需求。
（二）用最丰富的形态满足全行业需求
2 月 16 日凌晨，OpenAI 发布了自己首个 AI 视频生成模型—— Sora，在视觉领域实现了与大语言模型类似的突破。在此之前，类似的突破还只纯在于 AI 生文中，谁也没想到 AI 视频的 "Aha 时刻 " 来得如此之快。
