02.那么，都有哪些品牌出现过反噬呢？近期来看，贾玲比较火。电影《热辣滚烫》，从春节档开始到现在，一直名列第一。题材本身不仅励志，还为贾玲减肥百斤的幕后故事所感动，引发网友们一次次共鸣。据知微数据显示，上映电影中《热辣滚烫》被极目新闻报道次数较多。抖音平台，话题“贾玲瘦了一百多斤，比她火了都让我难受”。 (点赞149.7w）；现在贾玲真的好漂亮啊。（点赞64,2万）；贾玲真美，看不出来了。 (点赞3.2w）。毫无疑问，贾玲减肥励志故事和电影本身形成一次成功的联动，后来，在央级媒体推动下，电影剧情及二类话题又得到更广泛的关注。当一件事持续发酵时，就会迎来不同声音，2月10号后，其他平台批判声音越来越多，虽然没有影响票房，却给人留下不好的印象，我自己都感觉到被骚扰。科技圈也有。小米汽车闹得沸沸扬扬，看了下评论，人们对它营销手段、价格设置、市场定位都存在偏见。有人觉得营销方式老旧过头，价格不够有竞争力；一些声音认为，这种做法，正在拉低整合行业竞争水平；还有人说，没上市就被人贴上低端、便宜货标签，这与小米想塑造的品牌定位不符等。前两年也不少。淘宝直播一哥李佳琦“哪里贵了”事件后，立马让花西子品牌受到影响。一句简单道歉能平息的小事，结果过度频繁“自夸自演”，导致品牌销量持续下滑，今年开年消费淡季，想必发展更艰难。科技圈，格力一个女主播因为穿了一条和“国企领导牵手门事件”相关的“免职裙”，被认为无底线追求热度，损害了品牌形象。再远一点。那段时间，电梯里到处播着洗脑广告，想去哪拍就去哪拍的铂爵旅拍，孩子不爱吃饭，不长个？用龙牡壮骨颗粒等，让大家饱受精神攻击。不少人吐槽，我是品牌客户，但听完广告后，不再选择它们家。我在营销圈看到不少人说，这是广告创意的倒推，不可原谅之类的话。等等......从品牌角度看，品牌自然想通过营销提高知名度。问题在于，当营销变成战略中唯一、绝对化手段，就演变成一种过度依赖症，这种做法往往会导致反效果。

　　03.我发现，往往被反噬的品牌，存在两个关键问题：首先，过分强调概念对比下国内外广告风格，差异蛮大。国外广告更倾向于创新、创意，就像杜蕾斯，总能抓住热点来做文章，有时一个广告下来，你都没看到明显的产品宣传。或者，你看完一个很有创意的视频，最后才意识到，它居然在推销自动马桶。而国内相对更直接一些。比如，做自动马桶广告，会直接用一句容易记住的口号来反复洗脑。这种方法简单粗暴，久而久之，人们会感到厌烦，觉得是一种骚扰。