产品定位（Position）：企业要在目标市场中塑造与众不同的形象和特点，使产品或服务在消费者心目中占据一定的位置，以便区别于竞争对手的产品或服务。市场定位需要考虑目标市场的需求特点、竞争态势以及企业的自身条件等因素，以突出企业的优势和特点，提高品牌知名度和竞争力。

　　这里要撇开再具体地说一下。什么是营销？科特勒说，营销就是管理消费者的需求。它的策略体系，用一个公式来讲就是 STP+4P。

　　STP 是战略——市场细分（Segment）、目标人群（Target）、产品定位（Position）。

　　4P 是战术——也就是前面杰罗姆 · 麦卡锡提出的 4P，产品（Product）、价格（Price）、渠道（Place）和促销（Promotion）。

　　3. 10Ps

　　1986 年，菲利普 · 科特勒又提出了 " 大市场营销 " 概念。他在原来的 4P 组合基础上，又增加了两个 P：政治力量（Political Power）、公共关系（Public Relations）。

　　他认为 21 世纪的公司必须掌握两种新的技能：一是与政治力量（Political Power）打交道，即要去了解一个国家的政治状况和政治壁垒，包括政府政策、法律法规等，与政府部门建立良好的关系以获得必要的支持和认可，才能更好地在该国市场中开展营销活动；二是要建立良好的公共关系（Public Relations），在公众中树立良好的企业形象，承担社会责任，从而赢得公众舆论，提高品牌知名度和美誉度，增强消费者对企业的信任和忠诚度。

　　在增加了这 2P 以后，科特勒又将 STP 演绎成另外 4P：探查（Probing）、划分（Partitioning）、优先（Prioritizing）、定位（Positioning）。

　　探查（Probing）：指通过市场调研和分析，深入了解市场需求和消费者行为，以便为制定更有效的营销策略提供依据。

　　划分（Partitioning）：指根据市场需求和消费者行为的差异，将市场划分为不同的细分市场，以便更好地满足不同消费者的需求。

　　优先（Prioritizing）：指根据市场调研和分析的结果，确定目标市场的需求和偏好，并优先满足这些需求。

　　定位（Positioning）：指根据目标市场的需求和偏好，确定企业或产品的市场定位，以便在消费者心目中占据独特的地位。

　　就此，10Ps 营销理论出现了。