我发现：这两年电影、明星IP、品牌均出现过营销反噬现象。营销反噬可以理解成，想好好做广告，吸引大家购买商品或服务，结果广告过头、方式不对，大家不但不买单，还很生气，有被骗或被烦到的感觉。

　　01.为什么会这样？先谈谈感受：你是否思考过：人们为什么越来越排斥“营销热度”？因为热度在倒逼我们，采用保护机制。现在做营销、追求流量是一种商业常态。那些没有实质内容支撑，只靠虚假噱头宣传的，反而会让大家感到不爽，这种事情一旦发生得太频繁，大家对“热门”就会产生反感。2022年我去一趟海口、三亚，至今记忆犹新，去之前在某平台搜索一些关于景点、美食店介绍，去后实际情况糟糕死了。电视剧、电影更不用说了，线上还好，因为一个片段去追一部剧，不好看立马关掉，线下不同，坐在电影院看一半不可能站起来就走，沉默成本很大，这种被资本操作出来的假热度多了，现在越发无感。另外，营销热度在消耗信息消费者的信任。现在信息一会儿一个样，热门话题变来变去，实在看的迷迷糊糊，有的今天一个说法，明天突然来个反转。信息本来会带有一些情绪，在一些群里你一句我一句后，味道就发生新变化，这种事情一多，大家自然对信息失去了信心，年轻人遇到新热点，宁愿躲一躲，也不想被那些来回“玩弄”。还有一个现象，叫沉默的螺旋效应（The Spiral Of Silence）越来越明显。什么意思呢？简单讲，大多数人都不愿意因为自己的某个想法或观点而感到被孤立。网上容易出现极端群体化，比如，控制评论区让所有人的发言看起来都一个样，自由发言的空间越来越小，每次写自己的想法，都再三考虑。这种情况我碰到过不少，特别在TOB行业，大家都你好我好，他也好。记得淘宝带货一哥那件事，本来我想写篇批判的。但转念一想，朋友圈有熟人，说不定还能和他们合作，突然来一篇批评，对谁都没好处。网上有句话特别火：他在演戏，你也知道他在演戏，他也知道，你知道他在演戏，可是他依然在演戏，而且你也在演。值得一提的是，不知道你有没有发现，羊群效应也在减弱。我们进入了“买方时代”，某些方面，大家开始追求极简生活、小众品味、独立思考，真正商品好不好需要买的人自己定义。就我而言，很排斥“卖家”堆积起来的真实热度。比如：新能源汽车的营销，各种大屏幕、发动机技术，还有看PPT功能，我真的不感兴趣，你让我直接在车上办公得了，但这些东西老是能看到在热搜上炒来炒去。再比如手机，各种拍照功能、屏幕技术，我也不怎么在意。作为一个普通用户，我更关心性能怎样，用起来顺不顺手。有句话叫，同性相吸，自己专业久了，脱离真实消费者，关注你的也只有同行。所以，从这种营销热度的排斥现象中，可以看出很多人开始尝试逃离复杂、与自己无关的信息流，有意识地拒绝它们。